test
Ana SayfaDijitalPinterest Analytics 101 - 2022

Pinterest Analytics 101 – 2022

Yazar

Tarih

Kategori

Başarınızı İzlemenize Yardımcı Olacak İpuçları ve Araçlar

Pinterest kullanımında kararlı şirketinizi oraya taşımak için adım attıysanız ve bunun yanında birde reklam vermek istiyorsanız; ister sıfırdan başlıyor ister tekrara ihtiyacınız olsun, stratejinizi geliştirmek için hangi Pinterest analizlerini izlemeniz gerektiğini mutlaka öğrenin.

Pinterest analiz araçları, kampanyalarınızın hangi amaca hizmet ettiğini tam olarak belirlemenizi sağlar. Bunları tam potansiyelde nasıl okuyacağınızı bildiğinizde, Pinterest iş stratejinizi kesin olarak belirlemiş olursunuz.

Pinterest kısa süre önce, metrik tanımlarında birkaç ince ayar içeren bir platform güncellemesi yayınladı. Yakın çekimler artık Pin tıklamalarıdır. Bağlantı tıklamaları artık Giden tıklamalardır.
Güncelleme, dilin de ötesine geçiyor. Artık, varsayılan olarak, metrikler yalnızca oluşturduğunuz orijinal Pinlerden gelen verileri gösterir. Artık kaydettiğiniz Pinlerden gelen verileri içermezler.

İster sıfırdan başlıyor olun, ister bilgilerinizi tazelemeye ihtiyacınız olsun, hangi analizleri takip etmeniz gerektiğini, ne anlama geldiklerini ve Pinterest Analytics’i nasıl doğru okuyabileceğinizi öğrenin. Bizde bu yazımızda Pinterest Analizini öğretmeye çalışacağız.

İçindekiler Tablosu

Pinterest Analytics’inizi kontrol etme

Pinterest Analytics ile izlenecek 15 analiz (ve bunları nasıl okuyacağınız)

Başarıya giden yolda yardımcı olacak 3 Pinterest analiz aracı

Pinterest Analytics’inizi Kontrol Etme

Pinterest Analytics’i kullanmak için bir işletme hesabına ihtiyacınız olacaktır. Henüz bir tane ayarlamadıysanız, buradan nasıl yapacağınızı öğrenin. Ardından, masaüstü ve mobil cihazlardaki analizleri kontrol etmek için aşağıdaki adımları izleyin.

Masaüstünde:

1. Pinterest hesabınıza (işletme) giriş yapın.

2. Sağ üst köşedeki Analytics’e tıklayın.

Pinterest analiz menüsü

Kaynak: Pinterest

3. Pinlerinizin ve panolarınızın performansını izlemek için açılır menüden Genel Bakış’ı seçin.

pinterest analiz panosuna genel bakış

Kaynak: Pinterest

4. Buradan, ihtiyacınız olan verilere erişmek için açılır menüyü kullanın:

  • Takipçi analizleri için Hedef Kitle İstatistikleri
  • Ücretli kampanyaları izlemek için Dönüşüm İstatistikleri
  • Videoya özgü istatistikler için video
  • Pinterest’te neyin popüler olduğunu görmek için trendler
"Yüzyıl ortası modern" için Pinterest trendler sayfası

Kaynak: Pinterest

Bir Pin’in istatistiklerini incelemek için bir Pin’e tıklayın ve Daha fazla istatistik gör’ü seçin.

Mobil cihazlarda:

1. Pinterest uygulamasını açın.

2. Sağ alttaki profil fotoğrafınıza dokunun.

Sağ alt köşede profil fotoğrafı bulunan Pinterest akışı

Kaynak: Pinterest

3. Analizleriniz bölümüne gidin ve Daha fazla gör’e dokunun.

Pinterest uygulamasında "Analizleriniz" bölümü

Kaynak: Pinterest

4. Profilinizden, içeriğinizin performansını görmek için Business Hub’a da dokunabilirsiniz.

Pinterest’in analizde sağladığı verilerin bir tahmin olduğunu unutmayın. Bazı grafiklerdeki görüntülenme az miktarda bilgi içerecektir.

Pinterest Analytics ile İzlenecek 15 Analiz (ve bunları nasıl okuyabilirsiniz)

Pinterest Analytics’i nasıl okuyacağınızı bilmiyorsanız, size pek bir faydası olmayacaktır. İstatistikleri fırsata dönüştürebilmeniz için Pinterest analizlerini nasıl tanımlayabileceğinizi ve anlamlandıracağınızı öğreneceğiz.

Genel Pinterest Analitiği

Gösterimler (Impressions)

Neleri ölçer: Pinlerinizin ekranda gösterilme sayısı. Aynı kullanıcının birden fazla gösterim kaydedebileceğini unutmayın.

Neden önemli: Gösterimler, insanların Pinlerinizi platformda ne sıklıkta gördüğünü gösterir. Yüksek Pin gösterimleri, içeriğinizin trend olduğunun veya hashtag’lerinizin, anahtar kelimelerinizin ve zamanlamanızın Pinterest algoritmasıyla iyi çalıştığının iyi bir işaretidir.

Toplam Kitle (Total Audience)

Neleri ölçer: Pininizi gören toplam benzersiz izleyici sayısı.

Neden önemli: Gösterimlerin aksine, Total Kitle Pininizi kaç kişinin gördüğünü söyler. Gösterimler Toplam hedef kitlenizden çok daha yüksekse, bazı kişilerin Pininizi birçok kez gördüğü anlamına gelir. Bu, örneğin popüler bir Pin platformdaki birçok panoya kaydedilirse gerçekleşebilir.

Kaydetme (diğer adıyla Repins) – Saves (aka Repins)

Neleri ölçer: Birinin Pininizi panolarından birine kaydetme sayısı.

Neden önemli: Pin kaydetme, birinin içeriğinizde değer gördüğünün bir göstergesidir.

Etkinlikler (Engagements)

Neleri ölçer: Birinin Pininizi tıklama veya kaydetmelerinin toplam sayısı.

Neden önemli: Etkileşim, Pin performansı ve platformdaki alımı için önemli bir barometredir. Etkileşim oranınızı hesaplamak ve karşılaştırmak için bu ölçümü Toplam hedef kitleyle birlikte kullanabilirsiniz.

Etkileşimde Bulunan Kitle (Engaged Audience)

Neleri ölçer: Pinlerinizle etkileşimde bulunan kişi sayısı.

Neden önemli: Birinin Pin ile etkileşime girebilmesinin birçok yolu vardır. Bu ölçüm, Pininizi kaydeden, tepki veren ve yorum yapan veya tıklayan kişi sayısını daha kesin bir şekilde anlamanızı sağlar.

Etkinlikler kitlenizden çok daha yüksekse, kişilerin Pinlerinizle etkileşimde bulunduğunun harika bir işaretidir.

Tıklanan Pinler (eski adıyla Kapalı Döngü) – Pin Clicks (formerly Close Ups)

Neleri ölçer: Pininizin toplam tıklanma sayısı. Bu sayı, Pinterest’te ve Pinterest dışında içeriğe yol açan tıklamaları içerir.

Neden önemlidir: Pin tıklamaları, Görseller veya kopyalar gibi Pin’inizdeki bir şeyin birinin dikkatini yakaladığının ve daha yakından bakmaları için ilham verdiğinin kanıtıdır.

Neleri ölçer: Pininizdeki hedef URL’ye yapılan toplam tıklama sayısı.

Neden önemli: İyi bir tıklama oranı, insanların içeriğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğini ve eylem çağrılarınızın çalıştığını gösterir. Dönüşümler birincil hedeflerinizden biriyse tıklamalar Pinterest stratejinizin etkinliğini ölçmenin en iyi yollarından biridir.

Takipçi Odaklı (Followers Driven)

Neleri ölçer: Belirli bir Pin’i gördükten sonra sizi takip edenlerin sayısıdır.

Neden önemli: Birisi içeriğinizi gördükten sonra sizi takip etmeye karar verirse, özellikle pinterest takipçilerini büyütmek hedeflerinizden biriyse bu içeriğe benzer içerik üretmenin yollarını aramak isteyebilirsiniz. Çünkü isteğinize yönelik fayda sağlamıştır.

Kaynak: Diğer Pimler (Source: Other Pins)

Neleri ölçer: Web siteniz veya Etsy mağazanız gibi talep edilen hesaplarınızdan başkaları tarafından oluşturulan Pinler için istatistiklerdir.

Neden önemli: Pinterest Analytics grafiklerinin çoğu kaynağa göre filtrelenebilir. İnsanların içeriğinizi diğer satır özelliklerinizden nasıl sabitlediğini görmek için Diğer’i seçin. İlham almak, topluluğunuzla bağlantı kurmak ve potansiyel ortak çalışanları bulmak için bu filtreyi kullanın.

Kişilerin nasıl tepki vereceğini anlamak için bu Pinleri kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik panosuna eklemeyi düşünün. Ve bazıları son derece iyi performans gösterirse, bunları içeriğiniz için ilham kaynağı olarak değerlendirin.

Top Panolar (Top boards)

Neleri ölçer: Oluşturduğunuz veya Pinlerinizi içeren, en iyi performans gösteren panolara genel bakış sağlar.

Neden önemli: Pinterest kullanıcılarının içeriğinizi nasıl sıraladığını ve keşfettiğini bilmek, içerik stratejiniz için paha biçilmez bir bilgidir. Hangi panolarınızın en iyi performansı gösterdiğini görmek için kaynağa göre sıralayın ve bunları diğer Pinterest üyelerinin oluşturduğu panolarla karşılaştırın.

Pinterest Kitle Analizi

Demografik

Neleri ölçer: Pinterest Analytics kitle istatistikleri dil, cinsiyet, cihaz istatistiklerinin yanı sıra kitleler ve kitlenin ilgi alanlarına da ilişkin verileri içerir.

Neden önemli: Hedef kitlenizi ne kadar iyi anlarsanız, içeriğinizin öne çıkma şansı o kadar yüksek olur. Demografik veriler, Pinterest stratejinizde ince ayar yapmak için kullanılabilir, böylece pinleri günün en iyi saatinde yayınlar, bölgeye özgü fırsatları veya promosyonları paylaşırsınız ve hatta farklı bir dilde yayınlarsınız. Hedef kitlenizi hangi özelliklerin benzersiz olduğunu daha iyi anlamak için kitlenizi tüm Pinterest kullanıcılarıyla karşılaştırın.

Yakınlık – İlgi

Neleri ölçer: Yakından ilginme, genel Pinterest hedef kitlesine kıyasla bir hedef kitlenin belirli bir konuyla ne kadar ilgilendiğini değerlendiren bir yüzdedir. Bu sayı ne kadar yüksek olursa, kitlenizin bu konuyla ilgilenme olasılığı o kadar yüksek olur.

Neden önemli: Kitlenizin neyle ilgilendiğini bilmek içerik ilhamı almak için harika bir kaynak olabilir. Pinterest reklam kampanyalarıyla belirli yakınlıkları da hedefleyebilirsiniz.

Pinterest Dönüşüm İstatistikleri

Dönüşüm istatistikleri şu anda açık beta sürümündedir, bu nedenle yakın vadede bazı küçük ayarlamalar görmeyi bekleyin.

En Çok Yönlendirme Alan Pinler

Neleri ölçer: Pinterest Analytics’in Yönlendirme bölümünden, en iyi Pinlerinizi farklı yönlendirme hedeflerine göre ölçebilirsiniz. Bu hedefler gösterimler, kaydetmeler, Pin tıklamaları, Sayfa ziyaretleri, Sepete ekle ve Ödeme’yi içerir.

Neden önemli: Hedeflerinize bağlı olarak Pinlerin nasıl etkileşim aldığını kontrol etmeye değer. Bazı Pinlerin belirli eylemleri yönlendirmede daha iyi olup olmadığına bakın – eğer bu tasarım gereği değilse, bunun neden olabileceğini analiz edin. Belirli Pinler her kategorideki diğer tüm pinlerden daha iyiyse, başarı için bir formüle rastlamış olabilirsiniz.

Sayfa Ziyaretleri

Neleri ölçer: Pinterest’ten gelen insanların web sitenizi ziyaret edenlerin sayısı. Pinterest’ten web sitesi yönlendirmesini izlemek için sitenizi bağlantı olarak veya yönlendirme olarak eklemeniz gerekir.

Neden önemli: Web sitesi yönlendirme hedeflerinizden biriyse bu metriğe dikkat etmeniz gerekir. Web sitenizin tüm potansiyeline göre performans gösterip göstermediğini görmek için sepete ekle ve Ödeme metriklerine göre ölçebilirsiniz.

Sepete Ekleme ve Ödemeler

Neleri ölçer: İnsanların pinterest yönlendirmesi sonrasında sırasıyla sepetlerine ürün ekleme ve kullanıma alma sayısıdır.

Neden önemli: Bu ölçümler sayfa ziyaretleri ile birlikte görüntülenmelidir. Sayfa ziyaretleri yüksekse, ancak sepet ve ödeme ölçümleri düşükse web sitesi sayfalarını optimize etmenin yollarını arayın. Sepet ödemesine ekle yüksekse ve alımlar düşükse, ödeme deneyiminde sorun gidermek veya alışverişlerini tamamlamayan müşterilere bir takip e-postası göndermek faydalı olabilir.

Başarınızı izlemenize yardımcı olacak 3 Pinterest analiz aracı

Pinterest’in yerleşik analizleri, platformdaki performansınızın oldukça kapsamlı bir anlık görüntüsünü sunar. Ancak bu araçlar Pinterest performansınızı daha da iyi anlamanıza ve işinizi biraz daha kolaylaştırmanıza yardımcı olabilir.

1. Hootsuite Etkisi

Hootsuite, ekiplerin pinleri tek bir merkezi panodan oluşturmasını, atamasını, yayınlamasını ve zamanlamasını sağlar.

Hootsuite Impact ile ekibiniz hangi kampanyaların performans gösterdiğini ve hangilerinin ücretli bir desteğe ihtiyaç duyabileceğini kolayca belirleyebilir. Pinleriniz tarafından oluşturulan web sitesi ziyaretlerini ve e-ticaret gelirini de izleyebilirsiniz. Pinterest yatırım getirinizi net bir şekilde anlayarak, ilerleyen daha başarılı kampanyalar planlayabilirsiniz.

Hootsuite panosunda Pinterest analizine genel bakış

Kaynak: Hootsuite

Birden fazla sosyal medya platformunda pazarlama yapıyorsanız Pinterest performansınızı diğer sosyal ağlarda da görüntüleyebilirsiniz. Bu, daha büyük sosyal stratejinizin bir bakışta nasıl etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olabilir.

2. Google Analytics

Google Analytics, Pinterest performansını diğer sosyal ve yönlendirme trafiğine göre karşılaştırmak için iyi bir karşılaştırma aracıdır. Google Analytics’e giriş yaptığınızda, her sosyal ağdan ne kadar web sitesi trafiğinin geldiğini görmek için Bilgi’ye ve ardından Sosyal’e tıklayın. Hangi web sitesi sayfalarının en popüler olduğunu görmek ve ilgili Pinterest içeriği oluşturmak için Google Analytics’i de kullanabilirsiniz.

Google Analytics’te sosyal medya panolarınızı nasıl kuracağınızdan emin değilseniz 4 adımlı kılavuzumuza göz atın.

3. Mentionlytics

Mentionlytics genellikle performansınızı izlemek ve ölçmekle alakalıdır. Ancak, diğer kişilerin markanızla ilgili içeriği çevrimiçi olarak nasıl oluşturduklarını ve paylaştıklarını takip etmek de önemlidir.

Mentionlytics, Pinterest’i markanızın referansları için tarar ve Hootsuite panosunda görüntüler. Duyarlılığı takip edin, Pinterest’te en çok ilham alan içeriği görün ve sohbete katılın.

Mentionlytics panosunda Pinterest analitiği

Kaynak: Hootsuite

Güncel Makaleler

Güncel Yorumlar